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营销指数时代,巨头在行动_财经频道_东方资讯

发布日期:2020-05-23 04:38   来源:未知   阅读:

疫情必将过去,生活还将继续,人们对于疫情本身的担忧亦渐转为对疫情后经济、社会变化的关注。4月17日,国家统计局发布我国第一季度GDP总值,同比下降6.8%,为1992年以来第一次出现季度性萎缩。但报告同时指出:中国消费的巨大空间依然存在,消费结构总体升级的趋势不可逆转。尤其是“与网络相关的一些新形式形态消费会表现得更为强劲”。IMF近期发布的《世界经济展望报告》则表示,如疫情在2020年下半年消退,全球经济预计将在2021年增长5.8%,中国将实现9.2%的经济增长,这是近年少有的乐观估计。

市场趋势与营销行为会有哪些变化?

对此,笔者有以下几个研判:

其一:基于经验对市场趋势做常规推理没有意义

譬如,市场反弹、报复式消费等提法都过于肤浅。疫情改变了经济生活的基本面,触发了对生活方式的整体反思,也必然带来疫情后生活方式的变化。本质上,消费需求是由生活方式决定的:人们愿意在什么地方花费金钱、精力和时间,市场就在什么地方。在生活方式变迁中,消费意愿和消费重点也会发生变化。前者将影响存量市场,后者将影响增量市场。从这个意义上看,市场反弹、报复式消费都是伪命题,由生活方式(即需求)、技术和商业模式共同作用的新消费结构,才是一个真正的大命题。

其二:营销范式转换进程早已启动

其三:危机永远是市场最佳的清洗剂

包括地震、疫情这类自然性或社会性危机,甚至是触发市场矫正器的扳机。市场永远是风险与机遇并存的。芝加哥学派创始人、经济学家奈特就将企业家精神与风险(risk)或不确定性(uncertainty)联系在一起,他认为,没有甘冒风险和承担风险的魄力,就不可能成为企业家。后来,这一观点被彼得?德鲁克进一步发挥,称为“创新是企业家精神的本质”。创新,就是一个由连续性积累而成的突变过程,作为微观企业主体,必须有魄力穿越危机的迷雾,抓住技术进步和消费结构调整的机会,实现企业创造性转换与升级。没错!危机当前,企业首先是活下来,但既然要活下来,何不让自己活成机会的宠儿?

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